Directorios para SEO local: cuáles sirven y cuáles no
Un directorio local sirve para que tu negocio salga, con los mismos datos, en las webs donde la gente de tu zona busca empresas. Ayuda, pero menos que tu ficha de Google, tus reseñas y tu web.
Aquí tienes en qué directorios vale la pena estar, cuáles evitar y qué nos aporta a nosotros la ficha que tenemos en un directorio de Figueres.
¿Qué es un directorio de empresas?
Un directorio de empresas es una web que reúne negocios con sus datos de contacto: nombre, dirección, teléfono, web y horario. Algunos son de todo el país, como Páginas Amarillas, y otros son de un sector o de una sola ciudad.
Cuando tu negocio sale en una de esas webs, en SEO se le llama citación. Es una mención de tu negocio en otra web, lleve enlace o no.
¿Sirven los directorios para el SEO local?
Sirven, pero no te van a subir solos. Google explica en su ayuda cómo ordena los resultados locales y habla de tres factores:
- Relevancia: si tu ficha encaja con lo que busca la persona.
- Distancia: lo lejos que está tu negocio de quien busca.
- Prominencia: lo conocido que es tu negocio. Aquí Google cita cuántas webs enlazan a tu empresa y cuántas reseñas tienes.
En esa página no salen los directorios con ese nombre. Entran por la prominencia, cuando el directorio te enlaza con un enlace normal. Y por otra vía: la gente que te encuentra allí y te llama.
Google también dice que las empresas con información completa y precisa tienen más probabilidades de salir. Esa frase va por la ficha de Google, pero el problema es el mismo fuera de ella: si un directorio tiene tu teléfono viejo, quien lo lea llamará a un número que ya no contestas.
Un directorio te puede aportar tres cosas:
| Qué aporta | Cuándo sí | Cuándo no |
|---|---|---|
| Un enlace a tu web | Si es un enlace normal | Si lleva nofollow o sponsored: Google en general no lo sigue |
| Otra web con tus datos | Si son los mismos que en tu web y tu ficha | Si son distintos, confunden a quien los lee |
| Visitas y llamadas | Si la gente de tu zona o de tu sector lo usa | Si no lo visita nadie |
Un ejemplo: nuestra ficha en un directorio de Figueres
En Figueres tenemos ficha en Empordà Business, un directorio de negocios de la ciudad. Es una ficha destacada, que en ese directorio es la modalidad de pago, y sirve bien para ver qué aporta un directorio y qué no.
Lo que tiene:
- Los mismos datos que nuestra web y nuestra ficha de Google: nombre, teléfono, horario de lunes a viernes de 9:00 a 15:00, correo, web e Instagram.
- Una descripción de lo que hacemos, con los servicios en una lista.
- Botones para llamar, escribir por WhatsApp o ir a la web.
Lo que no tiene es un enlace que pase autoridad a km23.es. El botón de la web lleva rel="sponsored nofollow", que es como Google pide que se marquen los enlaces de pago. El directorio lo hace así en todas sus fichas destacadas.
Entonces, ¿para qué la queremos? Por dos motivos.
El primero, que quien busca en ese directorio un servicio de marketing en Figueres nos encuentra, con un teléfono que funciona.
El segundo, que es una web más, de la zona, que dice lo mismo que nuestra ficha de Google. Una ficha que no ayuda al SEO de la web puede seguir trayendo clientes.
Puedes mirar cualquier enlace tú mismo. Haz clic con el botón derecho sobre el enlace, elige “Inspeccionar” y mira si la etiqueta <a> lleva rel="nofollow", rel="sponsored" o rel="ugc". Si no lleva ninguno, es un enlace normal.
¿En qué directorios dar de alta tu negocio?
En pocos, y empezando por los que usa la gente para buscarte. Este es el orden que seguiríamos:
| Tipo | Ejemplos | Para quién | Cuándo |
|---|---|---|---|
| Mapas | Perfil de Empresa de Google, Bing Places, Apple Business | Todos los negocios | Lo primero |
| De tu sector | Doctoralia o Top Doctors en salud, Habitissimo en reformas, TripAdvisor en restauración, tu colegio profesional | Según a qué te dediques | Después |
| De tu zona | Directorio de tu ciudad, asociación de comerciantes, web del ayuntamiento | Negocios con clientes cerca | Después |
| Generales | Páginas Amarillas, QDQ, Hotfrog, Infobel | Cualquiera, una vez | Al final |
Mapas: Google, Bing y Apple
El Perfil de Empresa de Google es sin coste y es el que más se ve, en el buscador y en Maps. Si aún no lo tienes o no sale, empieza por aquí: por qué tu negocio no aparece en Google Maps.
Bing Places es lo mismo para el buscador de Microsoft. Con Apple Business gestionas cómo sales en Apple Maps, el mapa que viene en los iPhone: tu logo, tu horario, tus fotos y tus datos principales.
Directorios de tu sector
Aquí es donde un cliente busca a alguien como tú. Un paciente puede buscar psicólogo o fisioterapeuta en Doctoralia, quien va a reformar la cocina mira presupuestos en Habitissimo y quien sale a cenar mira TripAdvisor.
Si tu colegio profesional o tu gremio tiene listado de colegiados o socios, estar en él es fácil y te da algo que un directorio general no da: que alguien de tu sector confirma que existes.
Directorios de tu zona
Pregunta en tu asociación de comerciantes y en tu ayuntamiento si tienen un listado de negocios.
En Figueres, por ejemplo, está Empordà Business. No tiene el tráfico de Google, pero quien entra busca negocios de Figueres.
Directorios generales
Páginas Amarillas, QDQ, Hotfrog o Infobel. Darte de alta lleva poco tiempo y tus datos salen en un sitio más.
Hazlo una vez, bien hecho, y revísalo cuando cambies algo. Para saber si te traen clientes, pregunta a los nuevos cómo te han encontrado.
¿Cómo dar de alta tu negocio en un directorio?
Primero se fijan los datos y después se copian igual en todas partes. Así lo haríamos:
- Escribe tus datos en un documento: el nombre como sale en tu rótulo, la dirección, un teléfono, la web, el horario, la categoría y una descripción de dos o tres frases. Todo lo vas a copiar de ahí.
- Empieza por tu ficha de Google. Es la que más se ve y la que tomas como referencia para el resto.
- Sigue con Bing Places y Apple Business.
- Date de alta en uno o dos directorios de tu sector y en el de tu zona, si lo hay.
- Busca tu nombre entre comillas en Google y mira en qué directorios sales ya. Es posible que estés en alguno que no recuerdas, con datos viejos. Corrígelos.
- Apunta cada directorio con su usuario y contraseña. El día que cambies de teléfono o de horario sabrás a dónde tienes que ir.
¿Qué datos tienen que coincidir?
Tienen que coincidir el nombre, la dirección y el teléfono. En SEO se le llama NAP, por las siglas en inglés de name, address y phone. Nosotros añadiríamos la web y el horario.
| Dato | Bien | Mal |
|---|---|---|
| Nombre | El mismo en todas partes | El nombre en un sitio y, en otro, el nombre con palabras añadidas (“Fisioterapia Girona Centro”) |
| Teléfono | Uno, el que contestas | Un fijo antiguo en un directorio y el móvil en otro |
| Dirección | Escrita igual en todas partes | Con piso y puerta en un sitio y otra calle en otro tras una mudanza |
| Horario | El de ahora | El de verano todo el año |
| Web | La misma dirección | Una web antigua o una página que ya no existe |
Suele pasar así: cambias de número, lo actualizas en Google y te olvidas de los otros cinco sitios.
Si trabajas a domicilio y no atiendes en tu dirección, Google pide quitar la dirección de la ficha y poner solo la zona de servicio. En los directorios haz lo mismo: pon tu ciudad o tu zona, y no publiques la dirección de tu casa.
¿Qué directorios hay que evitar?
Hay que evitar los que existen solo para poner enlaces. Las políticas de spam de Google cuentan como spam los enlaces hechos para manipular el posicionamiento, y estos van de eso.
- Paquetes de “alta en 100 directorios” por un precio cerrado.
- Directorios que te piden un enlace a cambio de publicar tu ficha.
- Directorios sin tema ni zona, llenos de anuncios y sin nadie que los revise.
- Directorios de otros países que no tienen nada que ver con tus clientes.
Antes de darte de alta, pregúntate una cosa: ¿buscaría alguien de tu zona un negocio como el tuyo en esa web? Si la respuesta es no, no pierdas el tiempo.
Lo explicamos con más detalle en cómo conseguir enlaces para un negocio local sin comprarlos, donde contamos cuántos enlaces reales tenía nuestra web.
¿Directorios gratis o de pago?
La mayoría de directorios tienen una ficha básica gratis y cobran por extras: salir arriba, más fotos o un botón destacado. Con la ficha gratis tienes lo que importa, que son tus datos bien puestos.
Pagar tiene sentido si ese directorio te trae clientes, no por el enlace. Si pagas, Google pide marcar el enlace como patrocinado, como el de nuestra ficha.
Es publicidad y se mide como publicidad. Pregunta a cada cliente nuevo dónde te ha visto, y si en unos meses nadie dice el directorio, no renueves.
¿Ayudan los directorios a salir en ChatGPT?
Pueden ayudar a que la información sea la correcta. Las herramientas de IA que buscan en internet leen varias fuentes, y si tu web, tu ficha y los directorios dicen lo mismo, es más fácil que den tus datos bien.
No hay una lista oficial de qué fuentes usa cada IA, así que no te vamos a prometer nada. Lo que sí sabemos es que si un directorio tiene tu teléfono viejo, cualquiera que lo lea, persona o IA, se puede quedar con ese.
Si te interesa este tema, lo contamos en cómo aparecer en ChatGPT con tu negocio.
¿Quieres que lo miremos?
Si tu ficha no sale en el mapa o no sabes en qué directorios estás, te lo podemos mirar. Llevamos la ficha de Google Maps por separado, desde 250 €/mes, o junto con el posicionamiento de la web.
Si antes quieres saber si te hace falta, repasa cómo saber si tu negocio necesita SEO local.
Preguntas frecuentes
¿En cuántos directorios tiene que estar un negocio local?
No hay un número. Con los tres mapas (Google, Bing y Apple), uno o dos directorios de tu sector y alguno de tu zona tienes la base. Darte de alta en más solo compensa si la gente de tu zona los usa.
¿Los directorios de empresas son gratis?
La mayoría tienen una ficha básica gratis y cobran por extras, como salir arriba o destacado. El Perfil de Empresa de Google también es sin coste.
¿Sirve de algo un directorio si el enlace es nofollow?
Sí, aunque no para pasar autoridad a tu web: Google en general no sigue esos enlaces. La ficha sigue mostrando tus datos a quien la ve y te puede traer visitas y llamadas.
¿Qué hago si un directorio tiene mis datos mal?
Busca en ese directorio la opción de reclamar o editar la ficha. Si no la tiene, escríbeles desde su página de contacto con los datos correctos. Empieza por los directorios que salen cuando buscas tu nombre en Google.
¿Vale la pena pagar por salir destacado en un directorio?
Solo si ese directorio te trae clientes de tu zona. Si pagas, el enlace va marcado como patrocinado, así que no lo hagas pensando en el SEO. Pregunta a tus clientes nuevos dónde te han visto para saber si compensa.
¿Y si trabajo a domicilio y no tengo local?
En tu ficha de Google, Google pide quitar la dirección y poner solo tu zona de servicio. En los directorios haz lo mismo: pon tu ciudad o tu zona y no publiques la dirección de tu casa.