Directoris per al SEO local: quins serveixen i quins no
Un directori local serveix perquè el teu negoci surti, amb les mateixes dades, a les webs on la gent de la teva zona busca empreses. Ajuda, però menys que la teva fitxa de Google, les teves ressenyes i la teva web.
Aquí tens en quins directoris val la pena sortir, quins evitar i què ens aporta a nosaltres la fitxa que tenim en un directori de Figueres.
Què és un directori d’empreses?
Un directori d’empreses és una web que recull negocis amb les seves dades de contacte: nom, adreça, telèfon, web i horari. N’hi ha de tot el país, com Páginas Amarillas, i n’hi ha d’un sector o d’una sola ciutat.
Quan el teu negoci surt en una d’aquestes webs, en SEO se’n diu citació. És una menció del teu negoci en una altra web, porti enllaç o no.
Serveixen els directoris per al SEO local?
Serveixen, però no et faran pujar sols. Google explica a la seva ajuda com ordena els resultats locals i parla de tres factors:
- Rellevància: si la teva fitxa encaixa amb el que busca la persona.
- Distància: com de lluny és el teu negoci de qui busca.
- Popularitat: com de conegut és el teu negoci. Aquí Google cita quantes webs enllacen a la teva empresa i quantes ressenyes tens.
En aquesta pàgina no hi surten els directoris amb aquest nom. Hi entren per la popularitat, quan el directori t’enllaça amb un enllaç normal. I per una altra via: la gent que et troba allà i et truca.
Google també diu que les empreses amb informació completa i precisa tenen més probabilitats de sortir. Aquesta frase va per la fitxa de Google, però el problema és el mateix fora d’ella: si un directori té el teu telèfon antic, qui el llegeixi trucarà a un número que ja no contestes.
Un directori et pot aportar tres coses:
| Què aporta | Quan sí | Quan no |
|---|---|---|
| Un enllaç a la teva web | Si és un enllaç normal | Si porta nofollow o sponsored: en general Google no el segueix |
| Una altra web amb les teves dades | Si són les mateixes que a la teva web i la teva fitxa | Si són diferents, confonen qui les llegeix |
| Visites i trucades | Si la gent de la teva zona o del teu sector el fa servir | Si no el visita ningú |
Un exemple: la nostra fitxa en un directori de Figueres
A Figueres tenim fitxa a Empordà Business, un directori de negocis de la ciutat. És una fitxa destacada, que en aquell directori és la modalitat de pagament, i serveix per veure què aporta un directori i què no.
El que té:
- Les mateixes dades que la nostra web i la nostra fitxa de Google: nom, telèfon, horari de dilluns a divendres de 9:00 a 15:00, correu, web i Instagram.
- Una descripció del que fem, amb els serveis en una llista.
- Botons per trucar, escriure per WhatsApp o anar a la web.
El que no té és un enllaç que passi autoritat a km23.es. El botó de la web porta rel="sponsored nofollow", que és com Google demana que es marquin els enllaços de pagament. El directori ho fa així a totes les fitxes destacades.
Aleshores, per a què la volem? Per dos motius.
El primer, que qui busca en aquell directori un servei de màrqueting a Figueres ens troba, amb un telèfon que funciona.
El segon, que és una web més, de la zona, que diu el mateix que la nostra fitxa de Google. Una fitxa que no ajuda al SEO de la web pot continuar portant clients.
Pots mirar qualsevol enllaç tu mateix. Fes clic amb el botó dret sobre l’enllaç, tria “Inspecciona” i mira si l’etiqueta <a> porta rel="nofollow", rel="sponsored" o rel="ugc". Si no en porta cap, és un enllaç normal.
En quins directoris donar d’alta el teu negoci?
En pocs, i començant pels que fa servir la gent per buscar-te. Aquest és l’ordre que seguiríem:
| Tipus | Exemples | Per a qui | Quan |
|---|---|---|---|
| Mapes | Perfil d’Empresa de Google, Bing Places, Apple Business | Tots els negocis | El primer |
| Del teu sector | Doctoralia o Top Doctors en salut, Habitissimo en reformes, TripAdvisor en restauració, el teu col·legi professional | Segons a què et dediquis | Després |
| De la teva zona | Directori de la teva ciutat, associació de comerciants, web de l’ajuntament | Negocis amb clients a prop | Després |
| Generals | Páginas Amarillas, QDQ, Hotfrog, Infobel | Qualsevol, una vegada | Al final |
Mapes: Google, Bing i Apple
El Perfil d’Empresa de Google és sense cost i és el que més es veu, al cercador i a Maps. Si encara no el tens o no surt, comença per aquí: per què el teu negoci no surt a Google Maps.
Bing Places és el mateix per al cercador de Microsoft. Amb Apple Business gestiones com surts a Apple Maps, el mapa que porten els iPhone: el logo, l’horari, les fotos i les dades principals.
Directoris del teu sector
Aquí és on un client busca algú com tu. Un pacient pot buscar psicòleg o fisioterapeuta a Doctoralia, qui ha de reformar la cuina mira pressupostos a Habitissimo i qui surt a sopar mira TripAdvisor.
Si el teu col·legi professional o el teu gremi té llistat de col·legiats o socis, sortir-hi és fàcil i et dona una cosa que un directori general no et dona: que algú del teu sector confirma que existeixes.
Directoris de la teva zona
Pregunta a la teva associació de comerciants i al teu ajuntament si tenen un llistat de negocis.
A Figueres, per exemple, hi ha Empordà Business. No té el trànsit de Google, però qui hi entra busca negocis de Figueres.
Directoris generals
Páginas Amarillas, QDQ, Hotfrog o Infobel. Donar-te d’alta porta poc temps i les teves dades surten en un lloc més.
Fes-ho una vegada, ben fet, i revisa-ho quan canviïs alguna cosa. Per saber si et porten clients, pregunta als nous com t’han trobat.
Com donar d’alta el teu negoci en un directori?
Primer es fixen les dades i després es copien igual a tot arreu. Així ho faríem:
- Escriu les teves dades en un document: el nom com surt al teu rètol, l’adreça, un telèfon, la web, l’horari, la categoria i una descripció de dues o tres frases. Ho copiaràs tot d’aquí.
- Comença per la teva fitxa de Google. És la que més es veu i la que prens com a referència per a la resta.
- Continua amb Bing Places i Apple Business.
- Dona’t d’alta en un o dos directoris del teu sector i en el de la teva zona, si n’hi ha.
- Busca el teu nom entre cometes a Google i mira en quins directoris ja surts. Pot ser que surtis en algun que no recordes, amb dades antigues. Corregeix-les.
- Apunta cada directori amb el seu usuari i contrasenya. El dia que canviïs de telèfon o d’horari sabràs on has d’anar.
Quines dades han de coincidir?
Han de coincidir el nom, l’adreça i el telèfon. En SEO se’n diu NAP, per les sigles en anglès de name, address i phone. Nosaltres hi afegiríem la web i l’horari.
| Dada | Bé | Malament |
|---|---|---|
| Nom | El mateix a tot arreu | El nom en un lloc i, en un altre, el nom amb paraules afegides (“Fisioteràpia Girona Centre”) |
| Telèfon | Un, el que contestes | Un fix antic en un directori i el mòbil en un altre |
| Adreça | Escrita igual a tot arreu | Amb pis i porta en un lloc i un altre carrer en un altre després d’una mudança |
| Horari | El d’ara | El d’estiu tot l’any |
| Web | La mateixa adreça | Una web antiga o una pàgina que ja no existeix |
Sol passar així: canvies de número, l’actualitzes a Google i t’oblides dels altres cinc llocs.
Si treballes a domicili i no atens a la teva adreça, Google demana treure l’adreça de la fitxa i posar només la zona de servei. Als directoris fes el mateix: posa la teva ciutat o la teva zona, i no publiquis l’adreça de casa teva.
Quins directoris cal evitar?
Cal evitar els que existeixen només per posar enllaços. Les polítiques de spam de Google compten com a spam els enllaços fets per manipular el posicionament, i aquests van d’això.
- Paquets d’“alta en 100 directoris” per un preu tancat.
- Directoris que et demanen un enllaç a canvi de publicar la teva fitxa.
- Directoris sense tema ni zona, plens d’anuncis i sense ningú que els revisi.
- Directoris d’altres països que no tenen res a veure amb els teus clients.
Abans de donar-te d’alta, pregunta’t una cosa: algú de la teva zona buscaria un negoci com el teu en aquella web? Si la resposta és no, no hi perdis el temps.
Ho expliquem amb més detall a com aconseguir enllaços per a un negoci local sense comprar-los, on expliquem quants enllaços reals tenia la nostra web.
Directoris gratis o de pagament?
La majoria de directoris tenen una fitxa bàsica gratis i cobren pels extres: sortir a dalt, més fotos o un botó destacat. Amb la fitxa gratis tens el que importa, que són les teves dades ben posades.
Pagar té sentit si aquell directori et porta clients, no per l’enllaç. Si pagues, Google demana marcar l’enllaç com a patrocinat, com el de la nostra fitxa.
És publicitat i es mesura com a publicitat. Pregunta a cada client nou on t’ha vist, i si en uns mesos ningú diu el directori, no renovis.
Ajuden els directoris a sortir a ChatGPT?
Poden ajudar que la informació sigui la correcta. Les eines d’IA que busquen a internet llegeixen diverses fonts, i si la teva web, la teva fitxa i els directoris diuen el mateix, és més fàcil que donin bé les teves dades.
No hi ha cap llista oficial de quines fonts fa servir cada IA, així que no et prometrem res. El que sí que sabem és que si un directori té el teu telèfon antic, qualsevol que el llegeixi, persona o IA, es pot quedar amb aquest.
Si t’interessa aquest tema, ho expliquem a com sortir a ChatGPT amb el teu negoci.
Vols que ho mirem?
Si la teva fitxa no surt al mapa o no saps en quins directoris surts, t’ho podem mirar. Portem la fitxa de Google Maps per separat, des de 250 €/mes, o juntament amb el posicionament de la web.
Si abans vols saber si et fa falta, repassa com saber si el teu negoci necessita SEO local.
Preguntes freqüents
En quants directoris ha de sortir un negoci local?
No hi ha un número. Amb els tres mapes (Google, Bing i Apple), un o dos directoris del teu sector i algun de la teva zona tens la base. Donar-te d'alta en més només compensa si la gent de la teva zona els fa servir.
Els directoris d'empreses són gratis?
La majoria tenen una fitxa bàsica gratis i cobren pels extres, com sortir a dalt o destacat. El Perfil d'Empresa de Google també és sense cost.
Serveix d'alguna cosa un directori si l'enllaç és nofollow?
Sí, tot i que no per passar autoritat a la teva web: en general Google no segueix aquests enllaços. La fitxa continua mostrant les teves dades a qui la veu i et pot portar visites i trucades.
Què faig si un directori té les meves dades malament?
Busca en aquell directori l'opció de reclamar o editar la fitxa. Si no la té, escriu-los des de la seva pàgina de contacte amb les dades correctes. Comença pels directoris que surten quan busques el teu nom a Google.
Val la pena pagar per sortir destacat en un directori?
Només si aquell directori et porta clients de la teva zona. Si pagues, l'enllaç va marcat com a patrocinat, així que no ho facis pensant en el SEO. Pregunta als clients nous on t'han vist per saber si compensa.
I si treballo a domicili i no tinc local?
A la teva fitxa de Google, Google demana treure l'adreça i posar només la teva zona de servei. Als directoris fes el mateix: posa la teva ciutat o la teva zona i no publiquis l'adreça de casa teva.