Què és el SEO local i com saber si el teu negoci el necessita

Per JM Carreira·2 d’abril del 2025·Actualitzat el 4 de novembre del 2026

El SEO local és la feina de fer que el teu negoci surti a Google quan algú busca el que vens a la teva zona. Inclou la teva fitxa de Google, la teva web i les teves ressenyes.

Si els teus clients són a prop teu, el necessites gairebé segur. El difícil és saber si el tens bé o malament, així que aquí tens com funciona, una prova amb la nostra pròpia fitxa i 7 senyals que pots comprovar avui.

Què és un negoci local?

Un negoci local és el que atén clients d’una zona concreta. Pot tenir local, com una clínica o un restaurant, o desplaçar-se, com un manyà o un instal·lador.

Si el teu client et tria, en part, perquè ets a prop, això va amb tu.

Com funciona el SEO local?

Quan algú busca “fisioterapeuta Figueres”, Google ensenya el mapa amb diverses fitxes i, a sota, els resultats normals. El SEO local treballa totes dues coses.

Google diu que els resultats locals depenen de la rellevància, la distància i la prominència:

Factor	Què vol dir	Hi pots fer alguna cosa?
Rellevància	Com encaixa la teva fitxa amb el que es busca	Sí: categoria, serveis i descripció
Distància	Com de lluny ets de qui busca	No: és on és el teu negoci
Prominència	Com de conegut és el teu negoci, amb ressenyes i mencions	Sí, encara que porta temps

Google també deixa clar que no es pot pagar per millorar en aquests resultats. Els anuncis van a part.

Quant pesa la distància? Una prova amb la nostra fitxa

La distància pesa molt, i ho hem vist a la nostra pròpia fitxa, que és a Figueres. El 28/09/2026 vam fer les mateixes cerques des de dos punts, a uns 35 km de distància:

Cerca	Des de Figueres	Des de Girona ciutat
agencia seo girona	2n	No surt entre els 40 primers
seo girona	2n	No surt entre els 40 primers
posicionamiento web girona	3r	No surt entre els 26 que es veuen
agencia marketing digital girona	1r	No surt entre els 40 primers

Les fitxes que guanyaven a Girona tenien adreça a Girona ciutat, i diverses amb només 3 o 5 ressenyes. Nosaltres en teníem 32 i no n’hi havia prou.

Què vol dir això per a tu? Dues coses. Comprova la teva posició des de diversos llocs, perquè des del teu local sempre sortiràs millor. I si vols clients d’una ciutat on no tens local, allà el mapa no t’ho donarà: ho ha de fer la teva web, amb els resultats normals.

En què es diferencia el SEO local del SEO normal?

El SEO local busca clients d’una zona i es juga sobretot al mapa i a la fitxa. El SEO normal busca visites de qualsevol lloc i es juga a la web.

	SEO local	SEO normal
Qui busca	Algú a prop, sovint amb pressa	Qualsevol, a qualsevol lloc
On surts	Mapa i resultats normals	Resultats normals
Què pesa més	Fitxa, distància i ressenyes	Contingut i enllaços
Què esperes	Trucades, visites i com arribar	Trànsit, vendes online o contactes

7 senyals que el teu negoci necessita SEO local

Necessites SEO local si et reconeixes en dos o tres d’aquests senyals:

Senyal	Com comprovar-ho	Què fer
No surts quan busquen el teu servei i la teva ciutat	Busca en incògnit i amb dades mòbils, sense posar el teu nom	Revisar categoria i serveis
La teva fitxa no existeix o no està verificada	Mira el tauler de Google Business Profile	Crear-la i verificar-la
Altres pitjors que tu surten abans	Busca el que busca un client	Mirar què tenen ells: ressenyes, fotos, web
Fa més d’un any que no tens ressenyes	Obre les teves ressenyes i mira la data de l’última	Demanar-les de manera constant
La teva adreça o telèfon no coincideixen	Compara web, fitxa i directoris locals	Deixar-ho tot igual
La teva web no diu on treballes	Busca la teva ciutat a la teva pròpia web	Dir-ho, amb naturalitat
Et venen clients només pel boca-orella	Pregunta als nous com et van trobar	Començar per la fitxa

Si el teu problema és que directament no surts al mapa, tens aquesta guia sobre per què el teu negoci no surt a Google Maps.

Quan no necessites SEO local?

No el necessites si vens a tota Espanya per internet i tant se val on siguis. Allà et serveix el SEO normal.

Tampoc és el primer si tens l’agenda plena i no pots atendre més gent. I si necessites clients aquesta mateixa setmana, el SEO no hi arribarà a temps: les campanyes de Google Ads van més ràpid, tot i que s’aturen quan deixes de pagar.

Com fer SEO local? Per on començar

Comença per la fitxa, perquè és gratis i és el que abans pot canviar. Aquest és l’ordre que seguiria:

1. Verifica la teva fitxa a Google Business Profile, si no ho has fet.
2. Tria bé la categoria principal. Mira quina categoria tenen els que surten primer.
3. Omple-ho tot: horari, serveis, fotos reals i descripció. Segueix les directrius de Google i no posis paraules clau al nom.
4. Demana ressenyes de manera constant. Aquí tens com aconseguir ressenyes de Google sense saltar-te les normes.
5. Revisa la teva web: una pàgina per servei, la teva ciutat escrita al text i el telèfon a la vista al mòbil.
6. Busca enllaços de la teva zona: proveïdors, associacions i premsa local. Ho explico a com aconseguir enllaços per a un negoci local.
7. Si fas servir Instagram, connecta’l amb la fitxa. Tens com fer-ho a Instagram i fitxa de Google.

Quins són els pilars del SEO local?

Els pilars del SEO local són quatre, i es recolzen els uns en els altres:

• La fitxa de Google. És el que surt al mapa.
• Una web que Google entengui. Ràpida al mòbil, amb els teus serveis i la teva zona ben explicats.
• Les ressenyes. Google diu que ajuden a millorar el posicionament local, i a més decideixen si et truquen a tu.
• Les mencions i els enllaços. Webs de la teva zona que parlen de tu.

Quines eines gratuïtes necessites?

Amb aquestes tres en tens prou per començar, i totes són gratis:

Eina	Per a què serveix
Tauler de la teva fitxa de Google	Veure trucades, clics, com arribar i cerques
Search Console	Veure quines cerques et porten i en quina posició surts
PageSpeed Insights	Veure com carrega la teva web al mòbil

Quins errors són els més habituals?

Aquests són els que més veiem quan revisem una fitxa o una web de negoci local:

• Posar paraules clau al nom de la fitxa. Va contra les directrius i te la poden suspendre.
• Posar una adreça que no és real. Una oficina virtual o la casa d’un familiar per sortir en una altra ciutat et pot costar la fitxa.
• Crear una fitxa per a cada poble. Només en val una per local real. Si et desplaces, fes servir la zona de servei.
• Copiar la mateixa pàgina canviant la ciutat. Google ho tracta com a contingut repetit i al client no li diu res.
• Comprar ressenyes. A més d’anar contra les normes, es nota.
• Mirar la teva posició només des del teu local. Des d’allà sempre surts millor del que surts per a un client que sigui lluny.

Si treballaràs una ciutat on no tens local, fes-ho amb contingut útil i amb casos reals d’aquella zona. Si no en tens, és millor explicar bé la teva zona a la pàgina principal.

Quant costa el SEO local?

Costa temps si ho fas tu i una quota mensual si ho delegues. La fitxa, les ressenyes i Search Console són gratis, així que pots començar sense gastar res.

A Km23 publiquem els preus: la fitxa de Google Maps sola surt des de 250€/mes i el posicionament web i Google Maps des de 650€/mes. El de 250€ no toca la teva web. Si dubtes entre els dos, comença mirant on ets: si la teva fitxa està fluixa, comença per aquí. Si la teva fitxa ja va bé i en vols més, toca la web.

Com saber si funciona?

Funciona si et truquen més, no si tens més visites. Mira cada mes les trucades i els clics a com arribar de la fitxa, els formularis de la web i què et diuen els clients nous quan els preguntes com t’han trobat.

Una posició no es pot prometre. Qui et garanteixi sortir el primer en una data concreta t’està dient una cosa que no controla.

Vols que ho mirem?

Si prefereixes que ho portem nosaltres, tens el posicionament web i Google Maps des de 650€/mes o només la fitxa de Google Maps des de 250€/mes, sense permanència. I també pots llegir el que diuen els nostres clients.

Escrit per JM Carreira · Km23