Cómo conseguir enlaces para un negocio local sin comprarlos
Un negocio local consigue enlaces de las webs con las que ya tiene relación: clientes, proveedores, asociaciones y prensa de su zona. No hace falta comprar nada, y comprarlos va contra las normas de Google.
Aquí tienes qué enlaces sirven, cómo pedirlos y qué aprendimos al revisar uno a uno los enlaces de nuestra propia web.
¿Qué es el link building?
El link building es el trabajo de conseguir que otras webs enlacen a la tuya. Un enlace es una señal de que alguien te menciona, y Google lo usa para descubrir páginas y para entender quién eres.
En un negocio local no pesa igual que en una tienda online. Primero van la ficha de Google y el SEO local. Los enlaces ayudan sobre todo a tu web cuando quieres salir en ciudades donde no tienes local.
¿Cuántos enlaces reales tiene una web pequeña?
Tiene muy pocos, y las herramientas suelen enseñarte muchos más. Lo vimos revisando nuestra web el 27/10/2026:
De 41 dominios que enlazaban a km23.es, 33 eran spam, 7 eran enlaces reales y 1 quedó sin clasificar. Los spam son webs de casinos, apuestas y acortadores que nadie ha pedido.
Lo mismo pasaba con otras 3 agencias de Girona que miramos: entre el 97 % y el 100 % de los dominios que les daba la herramienta eran spam. Una cifra de “2.000 dominios” puede no querer decir nada.
Por eso no te fíes del número que te dé una herramienta, ni del que te enseñe quien te vende enlaces. Abre la lista y mira quién te enlaza de verdad.
¿Qué enlaces le sirven a un negocio local?
Le sirven los que vienen de webs reales que tienen un motivo para hablar de ti. Estos son los que probaría, de más fácil a más difícil:
| Tipo de enlace | De dónde sale | Cómo conseguirlo |
|---|---|---|
| Clientes | Empresas para las que trabajas | Pedir que te citen en su web, si tiene sentido |
| Proveedores y marcas | Fabricantes o distribuidores que usas | Pedir salir en su lista de instaladores o distribuidores |
| Asociaciones | Gremios, colegios y asociaciones de comerciantes | Darte de alta si eres socio |
| Patrocinios locales | Clubes, fiestas o eventos que apoyas | Pedir el enlace además del logo, marcado como patrocinado |
| Prensa local | Periódicos y radios de tu zona | Contar algo que sea noticia de verdad |
| Otros profesionales | Negocios que te recomiendan o a los que recomiendas | Una mención cuando haya un motivo real |
| Tu propio crédito | Webs que has hecho o llevas | Un crédito en el pie, con el permiso del cliente |
¿Qué hace bueno a un enlace?
Un enlace es bueno si lo pondría alguien aunque Google no existiera. Antes de pedir uno, hazte estas preguntas:
- ¿La web es real? Tiene contenido propio, gente detrás y no vende enlaces a todo el mundo.
- ¿Tiene que ver contigo? Por tema o por zona. Una asociación de comerciantes de tu ciudad encaja, aunque tenga pocas visitas.
- ¿Te puede traer visitas? Si alguien haría clic, vale la pena.
- ¿Dónde está? Dentro de un texto suele decir más que en una lista de cien enlaces.
- ¿Qué texto lleva? Tu nombre o tu marca está bien. No hace falta forzar la palabra clave.
Un enlace en el pie de todas las páginas de una web cuenta como un solo dominio. Por eso no te fijes en el número de enlaces, sino en cuántas webs distintas te enlazan.
¿Cómo se pide un enlace?
Se pide igual que cualquier favor: a alguien concreto, con un motivo y poniéndoselo fácil. Yo lo haría así:
- Haz la lista. Clientes, proveedores, asociaciones y gente con la que ya tienes trato. Sin esto no empieces.
- Mira si ya te mencionan sin enlazar. Busca tu nombre en Google entre comillas. Es la petición más fácil.
- Escribe a una persona, por su nombre, y dile dónde iría el enlace y por qué le interesa a quien lee esa web.
- Pásale la dirección exacta a la que debe enlazar.
- Apunta qué has pedido para no repetir, y da las gracias.
Con que salgan 2 o 3 al trimestre vas bien. Es un trabajo lento, y por eso quien lo hace se queda por delante.
¿Qué debes evitar?
Evita todo lo que se haga solo para manipular a Google. Sus políticas de spam citan como enlaces spam comprarlos o venderlos para posicionar y los intercambios excesivos.
- Comprar enlaces en plataformas o por paquetes.
- Directorios automáticos de cientos de webs. Los que sí sirven son otros: te lo contamos en qué directorios valen la pena para el SEO local.
- Intercambios masivos de “yo te enlazo, tú me enlazas”.
- Comentarios y foros solo para dejar el enlace.
Si pagas por salir en una web, algo normal en un patrocinio, Google pide marcar el enlace como patrocinado. No pasa nada por hacerlo: sigue siendo publicidad para tu negocio.
¿Y los enlaces spam que te llegan solos?
Normalmente no hay que hacer nada. Nosotros tenemos 33 dominios de ese tipo y los hemos dejado como están, porque no vemos ninguna señal de daño.
Lo que sí revisaría es si tu web baja de golpe y coincide con algo raro. Antes de rechazar enlaces, compruébalo con datos, porque tocar eso sin motivo también puede salir mal.
¿Cómo mides si funciona?
Mides el resultado en Search Console y en tus contactos, más que en el número de enlaces. Haz esto cada mes:
- Abre Enlaces en Search Console y mira qué webs nuevas te enlazan.
- Comprueba tus páginas principales: si los enlaces van a la página del servicio, mira si esa página sube.
- Pregunta a tus clientes nuevos cómo te han encontrado. Un enlace de una web local también te trae visitas.
¿Quieres que te ayudemos?
Si quieres que miremos tu web y tu ficha, tienes aquí nuestro servicio de posicionamiento web y Google Maps, con sus precios. Si antes quieres saber cómo está tu presencia en Google, repasa por qué tu negocio no aparece en Google Maps.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el link building?
El link building es el trabajo de conseguir que otras webs enlacen a la tuya. Google usa los enlaces para descubrir páginas y como señal de que otros te mencionan.
¿Cuántos enlaces necesita un negocio local?
No hay un número. Depende de lo que tengan quienes salen en las primeras posiciones de tu zona. Unos pocos enlaces reales de webs locales valen más que cientos de directorios automáticos.
¿Es malo comprar enlaces?
Comprar enlaces para posicionar va contra las políticas de spam de Google. Si pagas por un enlace, tiene que estar marcado como patrocinado, y entonces no sirve para eso.
¿Tengo que hacer algo con los enlaces spam que me llegan?
Normalmente no. Google suele ignorarlos. Nosotros tenemos 33 dominios de ese tipo y no hemos hecho nada, porque no hay ninguna señal de que hagan daño.
¿Cómo veo qué webs me enlazan?
En Search Console, en el apartado Enlaces. Es gratis y te enseña las webs que Google tiene registradas enlazando a la tuya.