SEO para dentistas y clínicas dentales: cómo conseguir pacientes desde Google
El SEO para dentistas es el trabajo de preparar tu web y tu ficha de Google para salir cuando un paciente de tu zona busca una clínica. Si eres dentista, lo primero que te interesa saber es esto: casi toda la búsqueda es genérica y local, así que la ficha de Google suele pesar más que un blog lleno de artículos.
Aquí tienes los datos de Girona y Figueres, qué haría primero y qué dejaría para después.
¿Qué busca de verdad un paciente?
Un paciente busca sobre todo “dentista” o “clínica dental” más su ciudad. Los tratamientos concretos tienen muy poca búsqueda comparados con eso.
He medido las búsquedas al mes en Girona y Figueres:
| Búsqueda | Al mes |
|---|---|
| dentista girona | 1.000 |
| clínica dental girona | 880 |
| dentista figueres | 720 |
| clínica dental figueres | 590 |
| ortodoncia girona | 50 |
| invisalign girona | 40 |
| blanqueamiento dental girona | 40 |
| dentista urgencias girona | 40 |
| implantes dentales girona | 20 |
| limpieza dental girona | 20 |
Datos de Google Ads vía DataForSEO, medidos el 04/11/2026. Son medias de España para esa frase exacta, así que tómalas como orden de magnitud. Hay más variantes que no salen aquí.
Lo que sale de esta tabla es claro. “Dentista girona” tiene 20 veces más búsquedas que “ortodoncia girona” y 50 veces más que “implantes dentales girona”.
Si tu clínica no sale en la búsqueda genérica, te estás quedando fuera de lo más grande. Y esa búsqueda se gana sobre todo en el mapa.
¿Por qué la ficha de Google va primero?
La ficha va primero porque es lo que Google enseña en el mapa cuando alguien busca dentista en su zona. Google explica que los resultados locales dependen de la relevancia, la distancia y la prominencia.
- Relevancia: lo bien que tu ficha encaja con lo que se busca.
- Distancia: lo lejos que estás de quien busca. Esto no lo puedes cambiar.
- Prominencia: lo conocido que es tu negocio, y aquí cuentan las reseñas.
Google también dice que no se puede pagar por salir mejor en estos resultados.
La distancia explica una cosa que veo mucho: una clínica puede salir arriba en su barrio y desaparecer a unos kilómetros. Por eso comprueba tu posición desde varios puntos de tu ciudad, y no solo desde la consulta.
Qué revisaría en tu ficha, por orden
- Categoría principal. “Dentista” o la que describa mejor lo que haces.
- Datos. Nombre real, dirección, teléfono y horario, iguales que en tu web.
- Servicios. Tus tratamientos, escritos como los diría un paciente.
- Fotos reales. Consulta, sala de espera, fachada y equipo.
- Reseñas. Pídelas de forma constante y sin ofrecer nada a cambio, que es lo que marca la política de contenido de Google.
- Publicaciones. Novedades reales de la clínica.
Si tu ficha directamente no sale, antes de nada mira por qué tu negocio no aparece en Google Maps. Y para las reseñas tienes esta guía sobre cómo conseguir reseñas de Google.
¿Qué páginas necesita la web de una clínica dental?
La web de una clínica necesita explicar qué haces, dónde estás y quién te va a atender. Con estas páginas tienes lo básico:
| Página | Para qué sirve |
|---|---|
| Inicio | Decir qué clínica eres, en qué ciudad, y dar el teléfono a la vista |
| Un tratamiento, una página | Responder las dudas de quien ya compara: en qué consiste, cuánto dura, qué pasa después |
| Equipo | Nombres, fotos y formación de quien trata al paciente |
| Precios o primera visita | Decir lo que puedas. Si no publicas precios, explica de qué dependen |
| Contacto | Teléfono, cómo llegar, horario y formulario corto |
En el código de la web, usa el tipo Dentist de schema.org con los mismos datos que tu ficha. Es una ayuda para que Google lea bien quién eres, y no sustituye a todo lo demás.
¿Merece la pena una página por tratamiento?
Merece la pena en los tratamientos que más te interesan, aunque tengan poca búsqueda. Esas 50 búsquedas de ortodoncia son de gente que ya sabe qué quiere, y además esa página también la leen los pacientes que te han encontrado por el mapa.
Lo que no haría es escribir 15 páginas de golpe, ni una para cada barrio cambiando solo el nombre. Empieza por 2 o 3 y hazlas bien.
Y como es contenido de salud, ten cuidado con lo que prometes. Explica el tratamiento, sus límites y que cada caso lo valora el profesional. Si tienes dudas sobre qué puedes anunciar, pregunta en tu colegio profesional.
¿Cómo sabes si está funcionando?
Sabes que funciona si suben las llamadas y las primeras visitas, más que las visitas a la web. Yo miraría esto cada mes:
- En la ficha: llamadas, clics en cómo llegar y clics a la web.
- En la web: formularios y clics en el teléfono.
- En Search Console: qué búsquedas te traen y en qué posición sales.
- En recepción: preguntar al paciente nuevo cómo os ha encontrado. Parece poco, pero es el dato más fiable.
¿Lo haces tú o lo delegas?
Puedes empezar tú con la ficha, porque es gratis y no necesitas conocimientos técnicos. Depende de tu tiempo y de tu zona:
| Puedes hacerlo tú si | Mejor delegarlo si |
|---|---|
| Tienes un rato a la semana para la ficha y las reseñas | Tu agenda está llena de pacientes |
| En tu zona hay pocas clínicas bien trabajadas | Las primeras posiciones están muy disputadas |
| Tu web se puede editar sin complicaciones | Tu web es lenta o no sabes quién la mantiene |
Si quieres empujar un tratamiento y necesitas contactos ya, las campañas de Google Ads pueden ayudarte mientras el SEO avanza.
¿Tienes una clínica y quieres que lo miremos?
En Km23 trabajamos con exclusividad por sector y ciudad, y tienes lo que hacemos en el posicionamiento web y Google Maps con sus precios. También puedes ver los sectores con los que trabajamos.
Si solo quieres que nos encarguemos del mapa, tienes la gestión de la ficha de Google Maps desde 250€/mes.
Preguntas frecuentes
¿Qué es más importante para un dentista, la ficha de Google o la web?
Las dos, pero empieza por la ficha. La ficha decide si sales en el mapa cuando alguien busca dentista en tu zona. La web ayuda a Google a entender qué tratamientos haces y ayuda al paciente a decidirse.
¿Necesito una página para cada tratamiento?
No para todos. En Girona, "ortodoncia girona" tiene 50 búsquedas al mes y "dentista girona" 1.000. Haz primero las páginas de los tratamientos que más te interesa vender y amplía después.
¿Cuánto tarda en notarse el SEO en una clínica dental?
Los primeros movimientos se notan entre 4 y 8 semanas, con resultados consolidados a partir del tercer o cuarto mes. Depende de tu zona y de cómo esté la competencia, así que nadie te puede garantizar una posición ni una fecha.
¿Cuánto cuesta el SEO para una clínica dental?
En Km23, solo la ficha de Google Maps sale desde 250€/mes, y el posicionamiento web y Google Maps desde 650€/mes, sin permanencia. El precio final depende de lo que haya que hacer en tu web.
¿Puedo pedir reseñas a mis pacientes?
Sí. Lo que no puedes es ofrecer nada a cambio, ni descuentos ni regalos, porque va contra las normas de Google. Tampoco contestes dando datos de salud del paciente.
¿Sirve Google Ads para dentistas?
Sí, sobre todo cuando quieres empujar un tratamiento concreto o necesitas contactos ya. Los anuncios se paran cuando dejas de pagar. El SEO tarda más, pero se queda.